Paulaner als Sponsor, ein Millionen-Deal mit Adidas: Ist Audi auf dem Weg, der FC Bayern der Formel 1 zu werden?
"Mit dem FC Bayern als einem der bestgeführten Klubs der Welt in einem Atemzug genannt zu werden ist an sich schon mal ein schönes Kompliment. Aber gleichzeitig haben wir eine eigene DNA und kommerzielle Strategie", betonte Stefano Battiston, Vermarktungschef des neuen Formel-1-Rennstalls, im "kicker"-Interview.
Die Zusammenarbeit mit Adidas spiele in der Strategie des deutschen Autobauers für die Motorsport-Königsklasse "eine der wichtigsten Rollen", schilderte der Audi-CCO. "Denn erstens kommt dem Fan im wahrsten Sinne nichts näher als Merchandising-Artikel. Zweitens haben wir uns als neues Werksteam auf die Fahnen geschrieben, eine möglichst starke Fan-Community rund um unseren Rennstall aufzubauen. Auf diesem Weg kann uns Adidas als zurzeit wahrscheinlich am stärksten kulturell verankerte globale Sports-Fashion-Marke sehr helfen."
Mehr als 150 Millionen Euro setzt der FC Bayern derzeit mit dem Verkauf von Fanartikeln um - eine beeindruckende Zahl, die auch für Audi als Zielmarke dienen könnte. "Das Merchandising-Potenzial in der Formel 1 ist riesig. Wir starten aber bei null und sind bei aller Ambition bodenständig genug, um zu wissen, dass es Zeit braucht, um beispielsweise auf das Niveau des FC Bayern zu kommen. Für ausgeschlossen halte ich das aber nicht", sagte Battiston.
Formel 1: Audi "nicht mehr so weit entfernt" vom FC Bayern
Audi sehe sich in der Formel 1 in wirtschaftlicher Hinsicht als "sehr ambitionierten Herausforderer", betonte der Marketing-Boss. Der bisherige Sponsoren-Pool habe "eine richtige Substanz, da müssen wir uns finanziell ganz sicher nicht verstecken".
Man sei sogar "nicht mehr so weit entfernt" vom Sponsoring-Umsatz des FC Bayern.
Audi sei "stolz, als Werksteam die deutsche Flagge in der Formel 1 hochzuhalten", sagte Battiston. "Gleichzeitig wollen wir damit wieder dieses besondere Gefühl wecken - die Freude und den Stolz darauf, dass ein deutscher Rennstall in der Königsklasse des Motorsports mitfährt."
