Traditionsrennstall Williams hat rund eineinhalb Monate vor Beginn der Formel-1-Saison 2026 eine Partnerschaft mit dem Sportartikelhersteller New Era bekanntgegeben.
Das in Buffalo im US-Bundesstaat New York ansässige und vor allem für seine Kappen bekannte Unternehmen stattet künftig die Williams-Piloten Alex Albon und Carlos Sainz, die Ingenieure und das Team-Personal aus. Es wird zudem spezielle Lifestyle-Produkte für die Fans des Formel-1-Teams geben.
"New Era ist eine der coolsten und angesehensten Marken im Sport mit einer beeindruckenden Geschichte bei so vielen Teams auf der ganzen Welt", wurde Sainz in der Mitteilung zitiert. "Diese Partnerschaft ist ein weiteres Zeichen dafür, dass Williams wirklich versucht, in allen Bereichen neue Maßstäbe zu setzen."
Die neue Team-Wear sehe "unglaublich aus", schwärmte der Formel-1-Star, "und ich kann es kaum erwarten, unsere leidenschaftlichen Fans überall damit zu sehen, um ihre Unterstützung für Williams zu zeigen".
Laut Williams steht die Partnerschaft mit New Era sowie die dazugehörige Werbe-Kampagne mit Albon und Sainz unter dem Motto "Creating the Culture of Speed".
Formel 1: New-Era-Deal "ein spannender Meilenstein" für Williams
"Die heutige Team-Kit-Vorstellung ist ein spannender Meilenstein in unserer Partnerschaft mit New Era", sagte Williams-Teamchef James Vowles.
Die Kleidungslinie repräsentiere, "wer wir als Team derzeit sind - stolz auf unsere Geschichte, überzeugt von unserer Identität und fokussiert auf die Zukunft. Wir freuen uns sehr, diesen Moment mit unseren Fans teilen zu können und zu sehen, wie das Team zum ersten Mal in New Era an den Start geht", so der Brite.
Christopher Koch, CEO von New Era, erklärte: "Der Beginn unserer Zusammenarbeit mit Williams spiegelt das anhaltende Engagement von New Era für den globalen Sport und die globale Kultur wider. Durch die Verbindung unseres kulturellen Erbes mit einem der angesehensten Teams im Motorsport übertragen wir die Energie, Präzision und Tradition des Rennsports in eine neue Ausdrucksform für Fans."
